24.03.2025. La Federación de Empresarios de Comercio de Soria (FEC Soria) y el Ayuntamiento de Soria han presentado este lunes la ‘Ruta de Machado en el Comercio de Soria’, una iniciativa creada con motivo del 150 aniversario del nacimiento del poeta Antonio Machado.  

La campaña, que cuenta con la colaboración de la Junta de Castilla y León, tiene como objetivo fomentar el turismo, dinamizar el comercio local y rendir homenaje a la estrecha relación entre Machado y la ciudad de Soria. 

Los 120 comercios de la capital participantes decorarán sus escaparates con versos de Antonio Machado, creando así un paseo literario por la ciudad. Se han seleccionado 19 versos emblemáticos del poeta, que se exhibirán hasta finales de mayo en letras vinílicas de diferentes tamaños, permitiendo que cada comercio personalice su decoración. 

Como parte de la dinamización comercial, los establecimientos entregarán tarjetones a sus clientes. Por cada compra superior a 20 euros en los comercios adheridos, se estampará un sello en la tarjeta del cliente. Al completar los sellos de cuatro comercios distintos, los clientes podrán canjear su tarjeta por un ejemplar del poemario ‘Campos de Castilla’ en las librerías colaboradoras (Las Heras, Piccolo y Santos Ochoa) 

La campaña contará con una amplia difusión en prensa, radio, diarios digitales y redes sociales mediante el hashtag #RutaMachadoComercioSoria en la que se destaca la participación de los establecimientos y resaltando la riqueza cultural de la ciudad. Los establecimientos participantes se pueden consultar en la web de FEC Soria (www.fecsoria.es). 

La iniciativa tiene como objetivo principal honrar la memoria de este poeta universal, cuya obra y vida están estrechamente ligadas a la ciudad de Soria. Machado encontró en Soria una fuente inagotable de inspiración para su poesía, y su vínculo con la ciudad es un patrimonio cultural que los organizadores quieren destacar y poner en valor. 

La ‘Ruta de Machado en el Comercio de Soria’ une cultura, comercio y turismo, utilizando la efeméride como una oportunidad para impulsar el comercio local y favorece la divulgación de la figura del poeta en la experiencia comercial de ciudadanos y visitantes. 

La presentación de la campaña ha contado con la presencia de Teresa Valdenebro (concejala de Comercio del Ayuntamiento de Soria), Adolfo Sainz, presidente de FEC Soria, César Millán, representante del gremio de libreros de FEC Soria, y con Manuel López Represa (jefe del servicio de industria, Comercio y Economía de la Junta de Castilla y León).